Нейминг и бренд-платформа, дизайн-система
|
Решение
Задача
Работу начали с бренд-платформы. Мы исходили
из того, что нужно вообще разобраться:
а что такое Сити-квартал? Рационально выходило, что сити-квартал — это продуманное, структурное и в то же время элегантное решение задачи жизни в городе.
Фраза «элегантное решение» стала ключевой.
В физике и математике элегантным называют максимально простое решение, которое эффективно решает задачу. Это и стало философским каркасом будущего бренда.
НЕЙМИНГ - ДАО допускает интерпретации, но при этом легко работает на баннерах, в логотипе,
в рендере, в диалоге с потенциальным жителем. Получилось, что ДАО — это зацепка, с которой мы развернули всю историю проекта.
АЙДЕНТИКА - Визуальный язык построен на системе китайских гексаграмм из Книги перемен — длинных
и коротких черточек, из которых складываются знаки.
Логотип собран на основе внутреннего баланса: три буквы, центральная «А» — как ось. В буквах заложены графические ритмы, отсылающие
к гексаграммам.
Цветовая палитра:
Именно эти цвета проходят через весь проект:
в линиях, деталях, фото, рекламных материалах. В графической системе мы используем прямоугольные модули, визуальные «черточки»,
в которые интегрируются слоганы, тексты, навигация.
из того, что нужно вообще разобраться:
а что такое Сити-квартал? Рационально выходило, что сити-квартал — это продуманное, структурное и в то же время элегантное решение задачи жизни в городе.
Фраза «элегантное решение» стала ключевой.
В физике и математике элегантным называют максимально простое решение, которое эффективно решает задачу. Это и стало философским каркасом будущего бренда.
НЕЙМИНГ - ДАО допускает интерпретации, но при этом легко работает на баннерах, в логотипе,
в рендере, в диалоге с потенциальным жителем. Получилось, что ДАО — это зацепка, с которой мы развернули всю историю проекта.
АЙДЕНТИКА - Визуальный язык построен на системе китайских гексаграмм из Книги перемен — длинных
и коротких черточек, из которых складываются знаки.
Логотип собран на основе внутреннего баланса: три буквы, центральная «А» — как ось. В буквах заложены графические ритмы, отсылающие
к гексаграммам.
Цветовая палитра:
- коричневый — как «новый черный»;
- бежевый — как альтернатива белому: более теплый, тактильный;
- оранжевый — акцент: цвет солнца, заката.
Именно эти цвета проходят через весь проект:
в линиях, деталях, фото, рекламных материалах. В графической системе мы используем прямоугольные модули, визуальные «черточки»,
в которые интегрируются слоганы, тексты, навигация.
СМ.СИТИ — крупнейший застройщик Красноярска, который уже не один год формирует городскую среду с помощью своей линейки «сити-кварталов».
Разработать брендинг и креативную концепцию нового дома застройщика, сохранив при этом имеющийся стиль компании.
Решение
Задача
Работу начали с бренд-платформы.
Мы исходили из того, что нужно вообще разорбраться: а что такое Сити-квартал? Рационально выходило,
что сити-квартал — это продуманное, структурное и в то же время элегантное решение задачи жизни в городе.
Фраза «элегантное решение» стала ключевой. В физике и математике элегантным называют максимально простое решение, которое эффективно решает задачу. Это и стало философским каркасом будущего бренда.
НЕЙМИНГ - ДАО допускает интерпретации, но при этом легко работает на баннерах, в логотипе, в рендере,
в диалоге с потенциальным жителем. Получилось, что ДАО — это зацепка,
с которой мы развернули всю историю проекта.
АЙДЕНТИКА - Визуальный язык построен на системе китайских гексаграмм
из Книги перемен — длинных и коротких черточек, из которых складываются знаки. Логотип собран на основе внутреннего баланса: три буквы, центральная «А» — как ось. В буквах заложены графические ритмы, отсылающие к гексаграммам.
Цветовая палитра:
Именно эти цвета проходят через весь проект: в линиях, деталях, фото, рекламных материалах. В графической системе мы используем прямоугольные модули, визуальные «черточки»,
в которые интегрируются слоганы, тексты, навигация.
Мы исходили из того, что нужно вообще разорбраться: а что такое Сити-квартал? Рационально выходило,
что сити-квартал — это продуманное, структурное и в то же время элегантное решение задачи жизни в городе.
Фраза «элегантное решение» стала ключевой. В физике и математике элегантным называют максимально простое решение, которое эффективно решает задачу. Это и стало философским каркасом будущего бренда.
НЕЙМИНГ - ДАО допускает интерпретации, но при этом легко работает на баннерах, в логотипе, в рендере,
в диалоге с потенциальным жителем. Получилось, что ДАО — это зацепка,
с которой мы развернули всю историю проекта.
АЙДЕНТИКА - Визуальный язык построен на системе китайских гексаграмм
из Книги перемен — длинных и коротких черточек, из которых складываются знаки. Логотип собран на основе внутреннего баланса: три буквы, центральная «А» — как ось. В буквах заложены графические ритмы, отсылающие к гексаграммам.
Цветовая палитра:
- коричневый — как «новый черный»;
- бежевый — как альтернатива белому: более теплый, тактильный;
- оранжевый — акцент: цвет солнца, заката.
Именно эти цвета проходят через весь проект: в линиях, деталях, фото, рекламных материалах. В графической системе мы используем прямоугольные модули, визуальные «черточки»,
в которые интегрируются слоганы, тексты, навигация.
СМ.СИТИ — крупнейший застройщик Красноярска, который уже не один год формирует городскую среду с помощью своей линейки «сити-кварталов».
Разработать брендинг и креативную концепцию нового дома застройщика, сохранив при этом имеющийся стиль компании.
Итог
Мы не изобрели восток, не сымитировали премиальность. Мы собрали смысл
из деталей, вывели его в визуал
и получили живой, красивый
и продуманный бренд объекта.
Проект, который теперь можно узнавать по идее, а не по адресу.
из деталей, вывели его в визуал
и получили живой, красивый
и продуманный бренд объекта.
Проект, который теперь можно узнавать по идее, а не по адресу.
Итог
Мы не изобрели восток,
не сымитировали премиальность.
Мы собрали смысл из деталей, вывели его в визуал и получили живой, красивый и продуманный бренд объекта.
Проект, который теперь можно узнавать по идее, а не по адресу.
не сымитировали премиальность.
Мы собрали смысл из деталей, вывели его в визуал и получили живой, красивый и продуманный бренд объекта.
Проект, который теперь можно узнавать по идее, а не по адресу.
Сделано в Мелехов и Филюрин
Сделано в Мелехов и Филюрин